Distributeur officiel de la Fédération Française de Football depuis 2017, Intersport accompagne les Bleus pour la 4e compétition internationale consécutive à l’occasion de l’UEFA EURO 2024. 

A cette occasion, la marque souhaite réaffirmer sa position de supporter n°1 de l’Équipe de France avec sa #FamilleBleue. 

Véritable mouvement de ralliement des supporters pendant les grandes compétitions, la Famille Bleue rassemble tous les fans des Équipes de France, du mordu de la première heure au néophyte, quel que soit leur âge.

La campagne conçue par l’agence s’inscrit dans la continuité de celle développée  à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, avec un concept singulier qui raconte la petite histoire dans la grande histoire, comme une référence universelle qui parle au plus grand nombre afin de maximiser l’appropriation. Tout en subtilité, cette approche permet de livrer un discours commercial clair et efficace, présentant Intersport comme la destination privilégiée pour acheter son maillot de supporter. 

Dans le film, nous suivons le jeune Aden qui rêve de porter le nouveau maillot des Bleus pour soutenir son équipe préférée. Il fait tout son possible pour l’obtenir malgré le refus initial de ses parents. Des rayons d’un magasin Intersport au couloirs de sa maison, Aden va redoubler d’ingéniosité pour remplir progressivement sa tirelire qui l’accompagne dans toutes ses aventures. 

Finalement, ses efforts sont récompensés et nous le retrouvons au cœur du magasin Intersport portant le maillot de ses rêves comme un symbole de sa passion pour les Bleus. 

Le film de 1’45’’ est diffusé à partir du mercredi 27 mars sur les comptes sociaux d’Intersport (Instagram, Twitter, LinkedIn) et promu via un plan média digital d’envergure.