Distributeur officiel de la Fédération Française de Football depuis 2017 et premier vendeur de maillots, Intersport souhaite, en cette année de Coupe du Monde, s’affirmer comme le principal supporter des Bleus. Mais l’édition 2022 de la Coupe du Monde n’est certainement pas une édition comme les autres…
Pour la première fois, la Coupe du Monde se joue en hiver. Un changement de taille dans les habitudes des supporters qui ne pourront pas arborer leur maillot des Bleus à longueur de journée à moins d’accepter d’affronter le froid et le vent si caractéristique du mois de novembre.
Alors à 2 mois de la Coupe du Monde, comment rassembler les supporters français autour du mouvement #FamilleBleue, et les inciter à acheter le nouveau maillot de l’Équipe de France ?
Pour donner du sens à sa communication, et mettre en scène la sortie du maillot de l’équipe de France dans tous ses magasins, INTERSPORT mise sur son ADN de coopérative et sur les valeurs qui animent ses 15 000 collaborateurs : l’esprit de famille et la passion autour des Bleus.
Et on le sait, pour les fans de foot, la passion n’est jamais assez grande.
Cet hiver, pour supporter l’équipe de France, il faudra porter les couleurs par-dessus vos vêtements chauds, quitte à se sur-tailler un peu. Mais la coupe du monde n’est-elle pas l’occasion idéale de voir plus grand ? Alors si vous hésitez, prenez la taille « passion »…
Dans un film imaginé par l’agence Lafourmi pour l’occasion, nous suivons Max, un jeune supporter habité par sa passion pour les bleus mais aussi par une question importante : comment porter ce nouveau maillot fièrement en hiver…
Dans son aventure mêlant émotion, humour mais surtout innocence, le jeune garçon tente par divers stratagèmes d’agrandir son maillot, guidé par un seul objectif : Pouvoir le porter par-dessus sa doudoune pendant la Coupe du Monde et soutenir les Bleus aux mois de novembre et décembre.
Les efforts de Max restent vains mais attirent l’attention de ses parents, à quelques jours du premier match des Bleus… La magie finira donc par opérer, une surprise de taille l’attendra à son réveil, le jour du premier match de l’équipe de France.
Côté diffusion du spot, INTERSPORT a opté pour un plan média digital ainsi qu’un partenariat avec le programme court “Il était une fois en Bleu” sur TF1.
—
FICHE TECHNIQUE
ANNONCEUR : Intersport
Responsables annonceur :
- Claire Heurtaux – Directrice Marque et Partenariats
- Johan Faity – Responsable Partenariats et Communication
AGENCE : La Fourmi
Responsables agence : Thibault Cornet, Céline Jobert
Responsables de compte: Jérémy Nessim, Jordan Ferrandis
Planning stratégique : Jordane Rabute, Quentin Deremble
Directeur de la création Clément Cimarro
Copywriter : Clément Cimarro
Productrice TV: Barbara Vaira
PRODUCTION TV : Téléphone Maison Films
RÉALISATEUR : Pavle Savic
Producteur : Alexandre Meernout
Directeur de production : Louise Becques
Directeur de la photographie : Angelo Marques
Set designer : Lola Lembrez
Styliste : Louise Faillot
Make up : Caroline Lacoste
Monteuse : Stéphanie Pelissier
Post-Production : Les films du périscope
MUSIQUE : Benoit Rault
PRODUCTION SON : Studios VOA
