Welcome to “Generation Fearless !”
A l’aube de LA plus grande compétition sportive de l’année, PUMA revient avec un film de marque monde signé LAFOURMI qui présente l’état d’esprit invincible de la PUMA Fam.
“Fearless” c’est l’élan que nous avons proposé à PUMA pour arriver au sommet de sa performance et plus vite que jamais toucher le cœur des fans.
Les joueurs inspirent la jeunesse. La jeunesse inspire le foot. Le foot inspire la culture… Pour la nouvelle génération, tout est connecté. Le terrain et la ville, le style et les skills, les attitudes…
Les joueurs sont des modèles inspirants et inspirés par cette jeunesse. Ils adoptent leurs codes, leurs styles, leurs attitudes. C’est cet aller-retour culturel que l’agence a voulu illustrer dans un film de marque mettant en scène les joueurs PUMA et la génération qui les suit.
Comment concrétiser l’état d’esprit “Fearless”, incarné par les joueurs clés de la PUMA fam mais aussi par cette jeune génération ?
Le film met en scène les FOTs (Football Obsessed Teens) et les athlètes de la PUMA Fam.
Un matin, dans le bus, au cours d’une discussion, un des jeunes personnages du film évoque de manière totalement innocente l’état d’esprit “Fearless” de Neymar Jr. en racontant une action de foot. Ce mot va résonner chez ses amis et prendre vie tout au long du film. Les scènes s’enchaînent, joueurs et FOTs se challengent mutuellement dans un monde où il faut oser pour devenir le plus “Fearless” possible, sur le terrain et en dehors. Être “Fearless” c’est mener de front une carrière de joueuse et une carrière de mère, c’est se nourrir des critiques pour devenir encore plus grand, c’est privilégier le geste plutôt que le résultat mais c’est aussi s’imposer au city stade face aux grands ou changer la musique d’une soirée pour mettre le son de l’année… En répétant ce mot comme un mantra tout au long du film, les personnages font exister la part de “Fearless” qui existe un chacun de nous dans toutes les situations.
Un plan de médiatisation mondial pour promouvoir la sortie du film.
En TV câble et satellite (Amérique et Afrique du sud pendant 4 mois).
Digital, diffusion dans le monde entier pendant un an sur tous les supports digitaux en paid media, incluant mais non limités aux réseaux sociaux, sites… En circuits clos, showrooms, conférences, foires, espaces publics DOOH. Le film devrait également être diffusé au Royaume Unis en partenariat avec Klarna sur les médias digitaux.
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