Une campagne qui défie la logique pour Decathlon
Dans le cadre du prestigieux partenariat entre Décathlon/Kipsta et l’UEFA sur les trois prochaines saisons, nous déployons une audacieuse campagne internationale pour le lancement des ballons officiels de l’UEFA Europa League et de l’UEFA Conference League.
Comme toujours avec DECATHLON, ce ballon défie toute logique
Logiquement, une tente ne se monte pas toute seule en deux secondes.
Logiquement, il est impossible de parler sous l’eau avec un tuba.
Logiquement, il semble difficile de rendre accessible à tous les équipements sportifs les plus performants.
Mais défier la logique est, et a toujours été, l’ADN de DECATHLON.
C’est cet esprit emblématique que la campagne promeut avec le lancement de ces nouveaux ballons UEFA, qui eux aussi brisent les conventions car logiquement les amateurs ne jouent jamais avec le même ballon que les professionnels, ou logiquement seuls quelques privilégiés peuvent s’offrir un ballon de qualité professionnelle.
Pourtant, la marque a relevé le défi et propose un ballon officiel répondant aux standards de l’UEFA grâce à un processus rigoureux de recherche et développement.
Une campagne mondiale à grande échelle
La campagne, qui met en avant les caractéristiques des ballons UEFA, comprend un film principal de 60 secondes et des formats courts de 30, 15 et 6 secondes, ainsi qu’une série de visuels. Fred de Pontcharra (Wanda), réalisateur reconnu pour ses œuvres avec des artistes comme Damso, Booba, Green Montana, ainsi que ses films publicitaires pour la Fédération Française de Tennis, Alpine ou Puma Slipstream, a été choisi pour sublimer cette campagne. Elle est déployée en deux phases : une première a été lancée le 16 juillet, suivie d’un second volet à partir du 20 septembre jusqu’à la fin des phases finales des compétitions, avec de nouveaux contenus mettant en avant les spécificités techniques du ballon. Le plan média global ciblera des marchés européens stratégiques, tels que le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Italie, la Pologne, l’Allemagne, la France, les Pays-Bas, la Belgique et le Portugal, mais aussi des pays comme le Brésil, la Chine et le Chili.
Pour engager efficacement tous les publics, notamment les jeunes passionnés de football, chaque pays adaptera les supports et le plan média à l’échelle locale. En déployant la campagne sur des plateformes multiples – web, réseaux sociaux, en magasin, TV dont Canal+ pour la France, et même sur l’Apple Vision Pro – DECATHLON devient la première marque à promouvoir un produit sur le nouvel ordinateur spatial révolutionnaire.
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