PUMA et LAFOURMI remportent l’Or au Grand Prix Stratégies du Digital 2019
PUMA, marque référence dans l’univers sportif, assoie sa notoriété notamment dans l’univers du Football en remportant l’Or à la cérémonie du Grand Prix Stratégies du Digital avec l’agence LAFOURMI dans la catégorie « vidéo produite pour les réseaux sociaux » pour une campagne développée à l’occasion de la Coupe du Monde 2018 en Russie.
Le Grand Prix Stratégies du Digital a pour objectif de valoriser le meilleur de la communication digitale menée par les marques. Chaque année, les meilleures opérations de communication sont récompensées dans dix catégories différentes, par un jury composé d’experts, de directeurs d’agence et de directeurs marketing.
C’est ainsi que la marque PUMA a été récompensée avec l’agence LAFOURMI pour une campagne développée à l’occasion de la Coupe du Monde 2018TM en Russie : à l’image de son mantra #NewLevels, le dispositif a permis de valoriser les athlètes PUMA en Équipe de France à travers une campagne live sociale qui a évolué en fonction du parcours des 3 stars PUMA en compétition : Antoine Griezmann, Olivier Giroud et Adil Rami.
Fruit d’une stratégie de storytelling ambitieuse, la campagne a été conçue autour de vidéos travaillées en full illustration, publiées en live et near live pour couvrir le plus finement possible la compétition et sublimer les performances des joueurs. Véritable saga social media, ce dispositif surfe sur les tendances culturelles du moment chez les millenials (e-gaming, séries TV, …) et sur un environnement musical puissant.
C’est 1 vidéo teaser, 44 contenus réactifs, 5 bandes-annonces et 132 posts au total qui auront été produits et publiés pendant la période.
En résulte des performances records, digne du mantra « New Levels » de la marque, avec plus de 12M de vues, 40M de reach et surtout 2x plus de ventes sur les produits football en France pour la marque.
Le concept store parisien a été quant à lui habillé en total covering aux couleurs de la campagne dès le lendemain de la finale de la Coupe du MondeTM. Les deux étoiles associées aux assets PUMA Football, pour toujours.
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