PUMA et LAFOURMI remportent le TOP/COM GRAND PRIX, Section Marketing
PUMA, marque référence dans l’univers sportif, continue d’assoir sa notoriété notamment dans l’univers du Football en remportant le TOP/COM GRAND PRIX, Section Marketing à la cérémonie des TOP/COM GRANDS PRIX19 avec l’agence LAFOURMI pour une campagne développée à l’occasion de la Coupe du Monde 2018 de la FIFA, Russie 2018™.
Le TOP/COM GRANDS PRIX Consumer qui s’est déroulé pour la 20e année consécutive avait pour thème « Marques : adoptez une communication d’un nouveau genre ! ». C’est ainsi que la marque PUMA a été récompensée avec l’agence LAFOURMI pour sa campagne développée à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ : à l’image de son mantra #NewLevels, le dispositif a permis de valoriser les athlètes PUMA en Équipe de France à travers une campagne live sociale qui a évolué en fonction du parcours des 3 stars PUMA en compétition : Antoine Griezmann, Olivier Giroud et Adil Rami.
Fruit d’une stratégie de storytelling ambitieuse, la campagne a été conçue autour de vidéos travaillées en full illustration, publiées en live et near live pour couvrir le plus finement possible la compétition et sublimer les performances des joueurs. Véritable saga social media, ce dispositif surfe sur les tendances culturelles du moment chez les millenials (e-gaming, séries TV, …) et sur un environnement musical puissant.
C’est 1 vidéo teaser, 44 contenus réactifs, 5 bandes-annonces et 132 posts au total qui auront été produits et publiés pendant la période.
En résulte des performances records, digne du mantra « New Levels » de la marque, avec plus de 12M de vues, 40M de reach et surtout 2x plus de ventes sur les produits football en France pour la marque.
Le concept store parisien a été quant à lui habillé en total covering aux couleurs de la campagne dès le lendemain de la finale de la Coupe du Monde. Les deux étoiles associées aux assets PUMA Football, pour l’éternité.
Accéder à l’étude de cas ici.
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