LeTROT lance le programme PARIS SUMMER RACES
Suite au travail de rebranding sur le Prix d’Amérique Races réalisé en novembre dernier, LeTROT a confié à l’agence la création de l’identité visuelle, le territoire de marque ainsi que la campagne de communication de deux nouvelles compétitions :
- L’ÉTRIER SUMMER RACES, pour le Trot monté
- LE SULKY SUMMER RACES, pour le Trot attelé
Ces deux compétitions, réunies sous l’égide du programme PARIS SUMMER RACES, s’appuient sur l’excellence du TROTTEUR français dans le but de développer la filière hippique. Les ÉTRIER et SULKY SUMMER RACES, ce sont 6 mois de réunions estivales et 32 courses à l’hippodrome Paris-Vincennes.
L’objectif pour cette compétition inédite : séduire et embarquer le public dans une nouvelle aventure sportive, des qualifications jusqu’aux finales.
La stratégie : Installer tous les codes d’une compétition sportive de haut niveau à même de séduire les parieurs tout en y insufflant une dimension artistique dans l’esprit des évènements parisiens au cœur de l’été.
Afin de rendre parfaitement claire la nouvelle architecture de marque et la filiation entre le programme PARIS SUMMER RACES et les deux compétitions qui en découlent, nous avons conçu et développé un principe identitaire pointu et immédiat :
- Un élément d’identification au sport via la silhouette qui positionne le trotteur au cœur de l’action au sein du logo du programme et crée la passerelle avec les logotypes des 2 compétitions.
- Un duo de couleurs bleu (rappelant le ciel estival) et rouge corail (pour la dimension sportive) qui valorise la filière hippique et l’excellence du trot français,
- Un traitement spécifique du mot PARIS, composé d’un assemblage de fragments des lettres pour conférer au programme à un style alliant élégance et créativité,
- Une typographie « SUMMER RACES » condensée et italisée qui renforce encore l’aspect sportif,
Le territoire de marque, graphique et dynamique, est issu d’un jeu d’assemblage de lettres volontairement coupées et décalées pour symboliser la vitesse et le déplacement des chevaux sur la piste. Sa très grande souplesse d’usage et de cadrage lui permettra de vivre dans le temps sur l’ensemble des applications : habillage TV, digital, habillage terrain et hospitalités.
Par ailleurs, pour affirmer la dimension sportive du programme, les vainqueurs des finales se verront remettre un trophée, dans chaque catégorie d’âge. Afin de différencier les deux disciplines, nos équipes ont dessiné des trophées radicalement différents. Si celui des Sulky Summer Races s’inscrit dans le style de Prix d’Amérique Races par sa forme, celui des Etrier Summer se distingue par la mise en avant très aérienne de la silhouette du trotteur avec son jockey.
Enfin, côté LAFOURMI, nous avons conçu et imaginé une campagne de promotion Paris Summer Races. A la fois pédagogique et aspirationnel, le concept valorise les deux disciplines à l’honneur, toute en subtilité, en mettant l’emphase sur les héros des courses, les chevaux. L’univers graphique reprend de façon cohérente l’identité de la nouvelle marque, dans une ambiance sportive et estivale.
Merci aux équipes LEROY TREMBLOT & LAFOURMI qui ont su, une nouvelle fois, travailler en parfaite synergie sur ce projet commun afin de délivrer des éléments identitaires et de campagne pensés en totale cohérence pour en démultiplier l’impact. Bravo à tous !
Et merci aux équipes LeTROT pour leur confiance sur ce très beau projet.
CRÉDITS CAMPAGNE “SUMMER RACES”
ANNONCEUR : LETROT
Responsables annonceur : Valérie François, Cédric Grundler & Olivier Novel
AGENCE : LEROY TREMBLOT & LAFOURMI
Responsables de compte : Hugo Le Tennier & Hortense de Torquat
Directeurs de création : Martin Iselt & Julien Hablainville
Directeurs artistiques : Louise Welinski, Michel Moreau & Pierre Rhodes
Motion designers : Khammy Vilaysing
Direction générale Leroy Tremblot : Dominique Jubert
Direction agence La Fourmi : Céline Jobert & Thibaut Cornet
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