Les nouvelles plateformes live et leurs modes de consommation – Melissa Simoni
Horizon Sport | Episode #09
La plateforme Twitch : au delà du live
Si vous êtes #TeamPSG et donc passés à côté, les 19 et 22 juillet derniers l’Olympique de Marseille diffusait des matches amicaux en live sur Twitch. Une première en France.
On sait que la consommation live du sport (TV) est en déclin. Ces nouvelles plateformes live sont-elles le moyen d’offrir une expérience de divertissement capable d’aller capter de nouvelles audiences ?
Aujourd’hui nous recevons Melissa Simoni, ex-Twitter, qui pilote aujourd’hui le bureau parisien de Twitch pour la France, la Belgique et le Luxembourg. Elle nous présente la plateforme construite autour de trois valeurs clés : “live, interactif et communautaire“. Elle illustre ses propos de cas liés au monde du sport et nous livre sa vision du futur du divertissement.
À la conquête de la GenZ
Ces plateformes live, et notamment Twitch, sont une opportunité pour les marques et organisations sportives de toucher une audience plus jeune, engagée et attentive. Mais aussi de préempter des territoires qui sont encore peu concurrentiels. Et de s’ancrer dans ces nouveaux usages, propres à cette audience.
“Ce qu’il faut avoir en tête c’est que la génération Z a ses propres codes sur Twitch. C’est une génération qui est assez réfractaire à la publicité classique puisque les jeunes utilisent souvent des ad blockers, ils regardent beaucoup moins la télévision. Donc, on connaît ces audiences, on connaît leurs codes et je peux te dire qu’elles se réjouissent d’avoir des marques qui les comprennent.” Melissa Simoni.
Lors d’un précédent épisode, nous recevions Arnaud Simon, Fondateur de IN & OUT STORIES, ancien Directeur Général d’EUROSPORT et ex Senior Vice Président en charge du contenu sport sur la zone Europe au sein du groupe DISCOVERY. Il a partagé avec nous sa vision sur les tendances de consommation du sport. Et notamment sur la puissance du contenu hors live. Si cette approche complémentaire vous intéresse : c’est par ici.
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