Le financement privé du sport amateur – Mickael Bardes
Horizon Sport | Episode #12
Le sport amateur est en souffrance
Pour ce nouvel épisode nous recevons Mickael Bardes, co-fondateur de La Centrale du Sport. A l’origine, La Centrale du Sport est une marketplace qui relie marchands d’articles de sport spécialisés et clubs amateurs. Elle s’est donnée pour mission de servir le sport amateur et ses licenciés.
Mickael Bardes décortique pour nous les différentes sources de financements des clubs. En moyenne, 16% du budget annuel d’un club provient d’acteurs privés et généralement locaux. Soit, le plus petit poste. Les autres revenus sont issus des cotisations des adhérents et des subventions publiques. Mais depuis plusieurs années les financements publics et subventions sont en baisse. Comment le monde du sport amateur peut-il y faire face ?
“Plus que jamais le sport amateur a un rôle d’intérêt général et il faut que tous les pouvoirs publics et acteurs privés le comprennent et viennent le soutenir. Un des enjeu à La Centrale du Sport est de démontrer aux acteurs privés que créer des histoires avec les clubs a du sens à la fois pour leur marque et pour la société”. Mickael Bardes
La construction d’un nouveau modèle de financement
Alors, la question posée est la suivante. Comment attirer des marques nationales voire internationales quand le potentiel de rayonnement d’un club est perçu comme très limité ? Pour Mickael Bardes “Une fois rassemblé, le sport amateur est beaucoup plus puissant que dans sa fragmentation actuelle, qu’elle soit par sport ou géographiquement. […] Une fois rassemblé, le sport amateur est une machine de guerre”.
Pourquoi ? Parce qu’en chiffres c’est 16 millions de licenciés pour environ 160.000 d’associations sportives affiliées à une fédération et 147.000 non affiliées. Le club peut alors devenir un média avec une audience qualifiée et ambassadrice.
Et comment ? C’est tout l’enjeu. Et c’est le travail auquel s’attèle La Centrale du Sport, à savoir fédérer les clubs sur une plateforme et les rendre visibles auprès des entreprises, équipementiers ou non.
Alors, Mickael Bardes nous parle de nouvelles stratégies et mécaniques de sponsoring. Il nous parle aussi de sensibilisation des clubs afin qu’ils prennent conscience de leur pouvoir de création de valeur pour qu’ils s’organisent en conséquence.
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