LCL débarque dans la street !
À l’occasion du Tour de France et des 100 ans du Maillot Jaune, LAFOURMI accompagne LCL, partenaire officiel du Maillot Jaune, sur une opération phygitale s’appuyant sur une animation éphémère de Street Art devant trois de ses agences situées sur le tracé de la course à Paris, Reims et Toulouse.
L’enjeu pour le LCL est de marquer de son empreinte les « villes étapes » en engageant sa communauté et en se positionnant comme la banque des fans de tous les vélos et des jeunes urbains, avec des offres adaptées à leur mode de vie.
En quelques années, le vélo est devenu un véritable symbole de la culture urbaine. Et si, pour valoriser son partenariat avec le Tour de France, la Banque des villes mettait le vélo aux codes de la street ?
LAFOURMI a ainsi fait appel à 3 street-artistes : Grems, Céleste Gangolphe et Méro Raja pour proposer un projet aussi fun qu’original : chaque artiste a ou va réaliser une performance live devant la façade d’une agence, en réinterprétant sa vision du vélo dans la ville.
Chaque œuvre présente une pratique différente du vélo : freestyle, lifestyle ou sportive, réinterprétée dans le style de l’artiste avec des références évidentes au Tour de France et au Maillot Jaune. Les performances seront relayées en live sur les réseaux sociaux, ce contenu riche et inspirant permet de les alimenter tout au long du Tour de France.
Les résultats :
– 5,6M d’impressions sur les comptes LCL durant la campagne
– 880k vues des vidéos durant la campagne
– 30% de taux d’engagement sur les publications, en incluant les vues vidéos à 3 secondes, et 9,45% en incluant les vues vidéos à 10 secondes
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