La place du sponsoring dans l’écosystème sportif – Stéphane Tardivel
Horizon Sport | Episode #13
Orange : le cas d’école du sponsoring sportif
Pour ce nouvel épisode d’Horizon Sport nous recevons Stéphane Tardivel, directeur Sponsoring, Partenariats et Événementiel d’Orange France. Orange est l’un des partenaires majeur du sport Français, notamment dans le football, le rugby et les sports de glisse. L’entreprise est aussi sponsor d’événements sportifs incontournables comme Roland Garros ou le Tour de France.
Stéphane Tardivel revient sur la stratégie de sponsoring sportif mise en place par l’entreprise. Pour lui, le premier objectif réside dans le développement de la préférence de marque auprès de publics cibles, comme les fans de football ou de rugby. Mais pas seulement. Depuis 2 ans, Orange est partenaire de la Team Vitality, équipe leader de l’esport en Europe.
“Pour jouer au football il vous faut du matériel sportif et donc Nike, Adidas ou Puma. Dans l’esport, pour jouer en compétition, s’entraîner ou regarder des streams il vous faut un bon réseau.” Stéphane Tardivel.
Ce partenariat s’inscrit dans une démarche à long terme et vient nourrir deux positionnements pour Orange. Celui “d’équipementier” et celui d’expert métier, légitime concernant les nouveaux usages technologiques.
Le rôle pédagogique et sociétal du sponsoring
“Nous venons d’inscrire dans nos statuts notre raison d’être. Qui est la suivante : donner à chacun et chacune les clés d’un monde numérique responsable. C’est ce qui doit nous guider dans notre stratégie de sponsoring. […] Comment ça se concrétise ? Par exemple, on développe des programmes avec la FFF et la FFR pour former les éducateurs sportifs au sujet des enjeux d’addiction aux écrans. Ou encore des problématiques de harcèlement. […] Ce type d’action donne encore plus de sens à notre partenariat avec les fédérations.” Stéphane Tardivel
Le sponsoring peut constituer bien plus qu’un outil de notoriété ou un partenariat financier. Il faut donner du sens aux partenariats. Il faut définir leurs rôles pédagogique et sociétal. Et ce, en nourrissant l’ADN d’une entreprise et d’une marque. C’est peut être la clé du sponsoring sportif de demain.
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