100m + 36% de pente + 222 marches = le 100M HiPRO
Danone, partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 nous a choisi début 2023 pour concevoir et mettre en œuvre la stratégie d’activation de ses marques de Dairy.
Le 28 juin 2024, 1 mois avant l’ouverture des jeux, nous lançons pour HIPRO, la marque leader des produits laitiers hyperprotéinés en France “les Challenge HIPRO”.
Ou comment réinventer une des épreuves iconiques des Jeux olympiques avec le 100 mètres le plus difficile de Paris.
200 coureurs se sont rassemblés pour relever ce défi ultime, avec à la clé plusieurs lots dont des places pour les Jeux Olympiques ou Paralympiques de Paris 2024 et un accès au club France pour célébrer comme les athlètes français.
Une Première Édition d’Exception : l’alliance parfaite entre nutrition et performance
Les Challenges HiPRO s’engagent à redéfinir chaque année une épreuve de sport iconique en y ajoutant une dose d’effort supplémentaire, en accord parfait avec l’ADN de la marque.
Pour cette première édition, c’est le 100 mètres a été revue façon HiPRO au pied du Sacré Coeur à Montmartre : 222 marches à gravir en un temps record avec le dénivelé le plus important de la capitale.
Pour l’occasion, aux côtés des sportifs amateurs, une vingtaine de créateurs de contenu fan de sport et de performance (Domingo, Paul Kabesa, Aziatomik, Running addict…) et d’athlètes de haut niveau (Marine Leleu, Pauline Ado, Mathias Dandois) ont pris part à ce défi hors norme.
Au delà du défi sportif, les 200 participants dont 17 ambassadeurs sportifs haut-niveau et plusieurs influenceurs, ont eu également l’occasion de vivre une véritable expérience comme des sportifs de haut niveau : grâce à la présence de coach de l’INSEP pour les échauffements, des talks sur la nutrition et la récupération, des show cooking proposant des idées de recette hyper protéinés avec des produits HiPRO.
L’ensemble des assets dont l’aftermovie de l’événement obtiennent 5,7 millions d’impressions ainsi qu’un reach exceptionnel de 3,2 millions en cumulant le compte Instagram HiPRO France mais aussi les contenus influenceurs !
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