À l’occasion de la Coupe du Monde 2018 en Russie, PUMA souhaite nourrir son mantra football « New Levels » et valoriser ses produits et ses assets français : Antoine Griezmann, Olivier Giroud et Adil Rami.
Notre objectif : concevoir, orchestrer et produire une campagne digitale ambitieuse à même de valoriser ces joueurs stars et les produits de la marque, émerger parmi les nombreux annonceurs, développer le reach sur les millennials, tout en s’inscrivant dans la plateforme de communication Coupe du Monde « illuminate the game ».
Mais, parce qu’il y a toujours un mais, nous partons d’une contrainte forte : pas d’accès aux joueurs en amont du mondial et pas d’image de la compétition une fois lancée. De cette contrainte, nous avons fait une force en développant une campagne social media tout en illustration pour mettre à l’honneur le parcours des ambassadeurs français de la marque et célébrer leur capacité à inspirer par leur détermination, leur talent et leur état d’esprit.
La campagne a permis de couvrir en Live et Near Live l’ensemble du parcours des assets Puma. Lancée avec un trailer vidéo d’une minute sur les assets sociaux de la marque à l’occasion du dernier match de préparation des bleus face aux Etats-Unis, elle a été soutenue par la création et la publication de 44 contenus anticipés pour réagir aux performances des joueurs (15”) et de 5 bandes annonces avant chacun des matches de phase finale (45”).
Soutenue par un plan média tactique, des partenariats média football (BeIN Sports, Foot Mercato et SoFoot) et un vaste programme d’e-influence, la campagne s’est conclue par l’habillage complet de la devanture de la boutique parisienne PUMA pour célébrer le titre de Champions du Monde.