L’influence des sponsors associés aux grands événements – Thierry Borra
Horizon Sport | Episode #04
Les grands événements sportifs face à de nouveaux enjeux sociétaux.
Lors d’un précédent épisode avec Delphine Moulin (Paris 2024), nous parlions de l’impact des grands événements sportifs sur la société. Nous posions les questions suivantes : Un évènement sportif doit-il endosser un rôle social et sociétal, s’inscrire dans un temps long et porter une vision au delà de la seule pratique sportive ? Quel est, ou peut être, le réel impact des événements sportifs sur la société ?
L’épisode d’aujourd’hui s’intéresse à l’influence des sponsors associés à ces grands événements. Pour en parler, nous recevons Thierry Borra Fondateur de Sport Matters Consulting. Il a piloté pendant 10 ans le programme olympique de Coca-Cola et connaît donc bien son sujet.
“Le rôle des sponsors est essentiel et il faut faire évoluer la relation. Tu me parles de sponsors mais pour moi sponsoriser c’est financer. C’est à dire qu’on va financer un événement en échange d’un peu d’exposition. Moi je préfère le terme “partenaire” et réfléchir comment ces différents acteurs peuvent accepter de mettre en commun leurs efforts en vue de réaliser un objectif commun. Essayer de répondre à une problématique identifiée.”Thierry Borra.
Le rôle essentiel des sponsors.
Pour Thierry Borra, l’influence des sponsors est indéniable. Il dit : “On a tendance à considérer un peu le sponsor parfois comme une obligation alors qu’en fait il est un atout majeur. Je pense que sans les partenaires les événements sportifs auront du mal à grandir. Et on voit ceux qui arrivent à bien utiliser leurs partenaires arrivent à faire des choses et à créer un impact plus important.”
Ces partenariats sont bénéfiques pour les deux partis. Ils constituent un cercle vertueux quand ils dépassent la seule démarche marketing et portent une vision commune, un “purpose”. Thierry Borra illustre son propos avec les Jeux Olympiques. Les sponsors permettent de développer des événements de grandes ampleurs. En retour, les Jeux offrent plus que de la visibilité. Ils offrent la possibilité de construire une vision d’entreprise à plus long terme et de s’inscrire dans une démarche à impact positif, et ce, à échelle mondiale.
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