La consommation média des événements sportifs – Laurent Prud’homme
Horizon Sport | Episode #07
La consommation média des événements sportif : de nouvelles tendances structurelles.
Le marché est en pleine mutation. Il voit apparaître de nouveaux acteurs très compétitifs, dont les GAFA et les plateformes OTT. Les droits premiums, décisifs dans une offre payante, sont chers. Les jeunes générations consomment de moins en moins de direct et par conséquent moins de programmes TV. Dans ce contexte, quel est l’avenir de la consommation média des événements sportifs ? Comment les chaînes linéaires spécialisées peuvent-elles s’adapter ?
Laurent Prud’homme, Directeur Général France et Senior Vice Président de DISCOVERY, répond à nos questions. Il nous dévoile la stratégie menée par le groupe DISCOVERY et EUROSPORT pour rester compétitif et capter un maximum d’audiences, de plus en plus exigeantes.
La diffusion d’événements et l’art du storytelling : un mariage parfait.
Pour Laurent Prud’homme, la force d’un acteur du marché réside dans sa capacité à trouver l’équilibre entre la diffusion d’événements et les histoires qu’ils racontent. Ainsi, les nouvelles technologies, comme la réalité virtuelle ou l’analyse de datas, sont des outils au service de l’expérience et du storytelling.
“Générer de l’émotion par des événements sportifs ce n’est pas une histoire d’algorithmes et je crois très fortement à la notion de marque repère. […] Je parlais juste avant de cette exigence extrême des gens. Cette exigence il faut pouvoir y répondre correctement. Et pour ça, il faut avoir une très forte légitimité, une très forte expertise. […] Je pense que les gens ont toujours besoin de marques repères. Ils vont continuer à consommer du sport sur EUROSPORT grâce à cette légitimité et cette expertise.”, Laurent Prud’homme
Bonus : Laurent Prud’Homme nous livre la stratégie du groupe concernant la gestion des droits des prochaines éditions des Jeux Olympique.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les tendances de consommation du sport et le contenu hors live, retrouvez ici l’épisode dédié avec Arnaud Simon.
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